სადესანტო გვერდის 8 გავრცელებული შეცდომა და როგორ ავიცილოთ თავიდან ისინი - საიდუმლოებები Semalt- ისგან



თქვენ გადაწყვიტეთ სპონსორი კამპანიის დაწყება - შეისწავლეთ კვლევა, დაადგინეთ ბიუჯეტი, შექმენით სადესანტო გვერდი და წამოხვედით. მიუხედავად მიზნობრივი ტრაფიკისა, სადესანტო გვერდი ვერ ქმნის საკმარის ლიდერობას თქვენთვის. როგორც ჩანს, თქვენს სადესანტო გვერდზე ასევე გაკეთდა ყველაზე გავრცელებული შეცდომები.

ამ შემთხვევაში, თქვენი საზრუნავი ალბათ ის იქნება, თუ როგორ უნდა გაეცნოთ ამ შეცდომებს და თავიდან აიცილოთ ინვესტიციის კარგი მოგება (ROI).

ასე რომ, აღარ ინერვიულო!

იმიტომ, რომ მისასალმებელია ამ ბლოგზე, რომელიც არის ადგილი, სადაც ჩვენ ვსაუბრობთ ყველაფერზე, რაც ეხება თქვენი ბიზნესის ონლაინ პოპულარიზაციას, ინვესტიციის კარგი დაბრუნების გარანტიით.

ამრიგად, დღეს ჩვენ განვსაზღვრავთ 8 საყოველთაო შეცდომას თქვენს სადესანტო გვერდზე, რაც ხელს უშლის ინვესტიციის დაბრუნებას.

ჩვენ ასევე გაჩვენებთ როგორ ავიცილოთ თავიდან ეს შეცდომები.

Წავედით!

ზოგიერთი ფონი - რა არის სადესანტო გვერდი?

სადესანტო გვერდია, სადაც სერფინგი ჩამოდის, ან "დაეშვება" სპონსორი საქმიანობის ფარგლებში (Google, Facebook, ან სხვა მედია) და სადაც ის პირველად შეხვდება იმ პროდუქტს ან მომსახურებას, რომლის გაყიდვას ცდილობთ. საკმაოდ ბევრი შემთხვევაა, როდესაც კამპანია განსაკუთრებით შთამბეჭდავ შედეგებს იძლევა CTR და CPC სეგმენტში, მაგრამ, ამის მიუხედავად, ლიდერი უბრალოდ უარს ამბობს მოსვლაზე და თქვენ უმწეო ხართ ბიუჯეტის წინაშე, რომელიც უშედეგოდ იკვებება.

ასეთ სიტუაციაში, პრობლემის წყარო შეიძლება იყოს შეუსაბამო დამიზნება, რაც იწვევს კამპანიის თქვენს სადესანტო გვერდზე საკმარისად ფოკუსირებულ აუდიტორიას, რომელიც არ გააკეთებს სადესანტო გვერდების კონვერტაციებს. სავარაუდოდ, თქვენი სადესანტო გვერდის მშენებლობის დროს - თქვენ დაუშვით რამდენიმე საერთო შეცდომა, რამაც გამოიწვია გვერდზე რომ არ ჰქონდეს მინიმუმ გადამყვანი.

ყველა ვებსაიტების პოპულარიზაციის ინსტრუმენტები და სადესანტო გვერდის დიზაინი არ გამოგადგებათ იმ გვერდებზე, რომლებიც არ გარდაიქმნება - მარკეტინგის სფეროში ასევე საჭიროა თქვენი თავის გააქტიურება და საკმაოდ ბევრი კრეატიულობა.

რა შეიძლება შეცდეს?

როდესაც ჩვენ სადესანტო გვერდებზე ვსაუბრობთ, ყოველთვის უნდა გვახსოვდეს, რომ თქვენი სერფერი არ არის ტყვე და, სავარაუდოდ, მიიღებს პარალელურ შეთავაზებებს თქვენი კონკურენტებისგან და გადაწყვეტს დატოვოთ საკონტაქტო ინფორმაცია მხოლოდ გვერდზე, რომელიც დააკმაყოფილებს მის ყველა მოთხოვნას და მისცემს მას უსაფრთხოების დამაკმაყოფილებელი გრძნობა.

იმისათვის, რომ გარკვეული წესრიგი გავაკეთოთ არეულობისგან, ჩვენ ყურადღებას გავამახვილებთ 8 ჩვეულებრივ შეცდომაზე, რომლებიც ქსელში ჩანს, ჩვენ ავუხსნით, თუ როგორ იმოქმედებს ისინი თქვენს სერფერებზე და რომელია სწორი შეცდომა.

რა არის პირველი პრობლემა და როგორ ავიცილოთ თავიდან იგი?

პირველი და ყველაზე გავრცელებული პრობლემა ის არის, რომ სადესანტო გვერდზე არ არის მკაფიო მოტივაცია ისეთი ქმედების, რომელიც სუპერფერისკენ მოუწოდებს, გადაკეთება. იქნება ეს დეტალების დატოვება, ფაილის ჩამოტვირთვა ან ნებისმიერი სხვა მოქმედება, როდესაც გვერდზე მოქმედების პირდაპირი მოქმედება არ არის, სერფინგი იწყებს გვერდის "ტრიალს", აქცევს ყურადღებას, რომლის საშუალებითაც სერფინგი გადაწყვეტს შეაჩეროს სადესანტო გვერდი შესრულების გარეშე მოქმედება, რისთვისაც იგი მოვიდა.

დარწმუნდით, რომ სერფინგს მიეცით მოქმედების ძალიან ადრეული განზრახვა, როგორიცაა "ახლავე დარეკეთ!", "შეავსეთ ფორმა სარგებელის მისაღებად!", "დატოვეთ დეტალები!" და დარწმუნდით, რომ ეს მიზანშეწონილი იქნება მისი ამოხსნის ქვემოთ. სადესანტო გვერდი გთავაზობთ. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი გრძელია - გაიმეორეთ იგივე ქმედება და არ აურიოთ სერფინგი.

მეორე პრობლემა და როგორ ავიცილოთ თავიდან ეს?

მიუხედავად იმისა, რომ პრაქტიკაში ის, რაც თქვენს პროდუქტს უნდა გაყიდოს, არის სარეკლამო ტექსტის ტექსტი, რომელსაც თქვენ გვერდზე შეიტანთ და, რა თქმა უნდა, ის სარგებელი, რასაც პროდუქტის ან მომსახურებისთვის გამოავლენთ, დიზაინს გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს გადამუშავების მაჩვენებლების გაუმჯობესებაში. თვითონ გვერდის დიზაინი შინაარსის შესაფუთად გამოდგება და დაუდევარი და არაპროფესიონალური დიზაინი თქვენს პროდუქტს სუპერფერის თვალში გამოიყურება იაფი და უხარისხოდ, რაც გამოიწვევს პროდუქტის კონცეფციის შემუშავებას. დანებება ღირს.

თქვენი სადესანტო გვერდისთვის აუცილებლად შეადგინეთ დამაჯერებელი და პროფესიონალური დიზაინი, რომელიც ხელს შეუწყობს თქვენს მიერ არჩეულ ყავას და ისაუბრებს იმავე დიზაინის ენაზე თქვენი რეკლამებით და იქნება მორგებული შესაბამისი აუდიტორიის შინაარსობრივ სამყაროში, თუნდაც ეს იყოს ფინანსური ინვესტიცია. საარჩევნო კამპანიის ბიუჯეტში.

გახსოვდეთ, რომ ბიუჯეტის შემცირება და გვერდზე გადატანის რაოდენობის გაზრდა არის სიტუაცია, რომელიც შეგიძლიათ შეაფასოთ იმ სიტუაციასთან შედარებით, როდესაც თქვენ ისარგებლებთ მთელი ბიუჯეტით კამპანიისთვის და მიჰყავთ სერფერებს დაუდევარი სადესანტო გვერდი, რომელიც არ გამოიწვევს გარდაქმნა.

ასე რომ, დამაჯერებელი და პროფესიონალური დიზაინის მისაღებად საჭიროა უბრალოდ დაუკავშირდეთ ა ვებ – განვითარების სააგენტო როგორიცაა Semalt. Semalt- ის ექსპერტებთან დარწმუნებული ხართ, რომ გექნებათ მოსახერხებელი სადესანტო გვერდი, რომელიც უზრუნველყოფს დაბალ ფასად ინვესტიციის კარგ დაბრუნებას.

მესამე პრობლემა: ძალიან ბევრი არჩევანი - ფოკუსის ნაკლებობა

მართალია, თქვენ სურდეთ თქვენს სერფერებს მიეცეთ შესაძლებლობა აირჩიონ რაც შეიძლება მეტი და აგრძნობინონ მათ, რომ პროდუქტის შეძენისას მათ კონტროლი აქვთ. მაგრამ თქვენს სადესანტო გვერდზე გადაჭარბებულმა არჩევანმა შეიძლება შეცბუნება მოახდინოს სერფინგზე ან არ შეეფერება ყველა აუდიტორიას, რომელსაც თქვენ აგზავნით გვერდზე და ამით მიაქციეთ თქვენი გვერდი კონვერტაციის განსაკუთრებით დაბალი მაჩვენებლისკენ, თუნდაც ამ გვერდზე სხვა ყველა პარამეტრი შესრულებული იყოს "წიგნის მიერ" "

დარწმუნდით, რომ surfer- ს მცირე არჩევანი მიეცით და დარწმუნდით, რომ მას თქვენს გარდამქმნელ funnel- ში აშკარად წაიყვანთ სხვადასხვა ეტაპზე, დაწყებული პროდუქტის წარმოდგენიდან, შეღავათების, ფასისა და შეძენის ვარიანტის წარდგენიდან. თუ თქვენ დაინტერესებული ხართ სხვადასხვა სარგებელის მქონე რამდენიმე მოდელის მარკეტინგით - გაითვალისწინეთ რამდენიმე განსხვავებული სადესანტო გვერდის და რამდენიმე სხვადასხვა კამპანიის აშენებაც, რადგან თითოეული კამპანია მიზნად ისახავს სხვადასხვა აუდიტორიას და მიჰყავს surfers სპეციალურად მათთვის მორგებულ გვერდზე.

სადესანტო გვერდს უნდა ჰქონდეს იგივე დანიშნულება - იქნება ეს დეტალების დატოვება, რამის ჩამოტვირთვა, დარეკვა, ან რაიმე სხვა მოქმედება - მაგრამ ერთი და მხოლოდ ერთი მოქმედება! რაც უფრო კონცენტრირებული და მკაფიო ხართ, მით მეტია თქვენი მოქცევის შანსი.

მეოთხე პრობლემა: სოციალური მტკიცებულებები

თქვენს სერფერებს არ მოსწონთ გამოცდილება და მათ სურთ იცოდნენ, რომ ხალხმა უკვე შეიძინა თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება, სცადეს და იმედგაცრუებული არ დარჩნენ. ბევრ ადამიანს სურს უარი თქვას დამტკიცების ეტაპზე სადესანტო გვერდზე და ყურადღება გაამახვილოს პროდუქტის სარგებელზე - სიტუაცია, რომელიც ზოგჯერ იწვევს სიტუაციას, როდესაც სერფინგი ვერ მიიღებს "მტკიცებულებას" თქვენი პროდუქტის საიმედოობის შესახებ და ვერ გრძნობს, რომ ის უერთდება კმაყოფილი მომხმარებელთა ჯგუფი.

თქვენს სადესანტო გვერდზე აუცილებლად შეიტანეთ რაც შეიძლება მეტი რეალური სოციალური მტკიცებულება - იქნება ეს გვარები და კმაყოფილი მომხმარებლების ფოტოები (რა თქმა უნდა, აშკარა თანხმობის მიღების შემდეგ) თუ ბრჭყალი მომხმარებლის დეტალების გარეშე. ეს პუნქტი ხელს შეუწყობს პერსპექტივის უსაფრთხოების განცდას და მას მიუახლოვდება მოქცევის განხორციელებასთან.

მეხუთე პრობლემა: ძალიან ბევრი ინფორმაცია

თითოეული მარკეტინგის მომხმარებელი სიამოვნებით იღებდა რაც შეიძლება მეტ ინფორმაციას მომხმარებელზე - სახელი, ტელეფონი, ელ.წერილი, ასაკი, სარეკლამო შინაარსის დადასტურება, საცხოვრებელი ადგილი და კიდევ რა. სინამდვილეში, ნებისმიერი დამატებითი განყოფილება, რომელსაც სერფინგს სთხოვენ შეავსონ თქვენს სადესანტო გვერდზე, კონვერტაციისთვის, წარმოადგენს დაბრკოლებას. ბევრი სერფინგი სასოწარკვეთილია ამ გზაზე და სხვებიც კი თვლიან, რომ იკვლევენ მათ პროდუქტის შესახებ ცოტა მეტი ინფორმაციის მისაღებად ან შესყიდვისთვის.

დარწმუნდით, რომ მინიმუმამდე უნდა შეამციროთ ის ნაბიჯები, რომლებიც სერფინგმა მოითხოვა თქვენი კონვერტაციის პროცესში, თუნდაც იმ შემთხვევაში თუ თქვენ მიიღებთ მხოლოდ სახელს და ტელეფონის ნომერს. გახსოვდეთ, რომ ეს არის თქვენი პოტენციურ მომხმარებელთან საკონტაქტო ინფორმაცია და დანარჩენი დეტალები, რომელთა ცოდნაც შეგიძლიათ თავდაპირველი საუბრის დროს - არ გაართულოთ თქვენი სერფერები უკვე სადესანტო გვერდზე.

მეექვსე პრობლემა: გრძელი - უკეთესი?

უფრო გრძელი სადესანტო გვერდი ნამდვილად უკეთესია? ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უფრო მეტ ინფორმაციას აწვდით სერფერს და გაქვთ „მეტი დრო“, რომ მას დაარწმუნოთ თქვენი პროდუქტის შეძენა. აქ მნიშვნელოვანია 2 სიტუაციის გათვალისწინება, რადგან სერფერსებს შეიძლება დაიღალონ გრძელი სადესანტო გვერდიდან და მიატოვონ იგი, ხოლო სხვა შემთხვევებში, როდესაც ძალიან მოკლეა სადესანტო გვერდები, არ იძლევა საკმარის ინფორმაციას, რომელიც საჭიროა surfers დარწმუნებისკენ.

საკითხს რომ შევეხოთ, თითოეულ სიტუაციას ცალ-ცალკე უნდა მივმართოთ - თუ სადესანტო გვერდზე ლიდერების რაოდენობა ძალიან მცირეა, თქვენ ალბათ უნდა შეამციროთ სადესანტო გვერდი, მხოლოდ იმიტომ, რომ სერფერები არ წაიკითხავენ ტექსტს, იმედგაცრუება შუაზე. და მიგატოვებ. მეორეს მხრივ, თუ საკმარისი რაოდენობის ლიდერი ჩამოვა საკმარისია - მაგრამ ლიდერი არ არის საკმარისი ხარისხის - გააფართოვეთ სადესანტო გვერდი და მეტი ინფორმაცია მიაწოდეთ სერფინგებს.

გრძელი სადესანტო გვერდი ემსახურება როგორც შეუსაბამო შეთავაზებების ნამდვილი ფილტრაციის პროცედურას, მაგრამ ამან შეიძლება შეამციროს ამ გვერდზე მოცემული შეთავაზებების საერთო რაოდენობა და შეამციროს მისი კონვერტაციის სიჩქარე.

სინამდვილის ტესტში - არ არსებობს ერთი სწორი პასუხი და არც შავი და თეთრი. საძიებო გვერდებზე საკვანძო სიტყვაა რაც შეიძლება მეტი A/B ტესტის გაკეთება, რადგან ის, რაც მუშაობს პროდუქტზე ან მომსახურებაში და გადის Y აუდიტორიას, სულაც არ გამოდგება სხვა პროდუქტის, მომსახურების ან აუდიტორიისთვის.

ცვლადების სიმრავლის გამო, რომლებიც აქ თამაშობენ როლს, კონვერტაციის გაუმჯობესების საუკეთესო გზაა თქვენი აუდიტორიის „შეგრძნება“ და მუდმივი გაუმჯობესებისკენ სწრაფვა.

პრობლემა მეშვიდე: როგორ გამოიყურება ის მობილურ ტელეფონში?

დღეს ინტერნეტ ტრაფიკის უმეტესობა მობილური მოწყობილობებით ხდება. მაგრამ, ამ ფაქტის მიუხედავად, ბევრი სადესანტო გვერდი უბრალოდ არ არის ოპტიმიზირებული მობილური ეკრანისთვის, მარკეტინგის ან ბიზნესის მფლობელების მხრიდან ხარჯების დაზოგვის სურვილის გამო. შეეცადეთ გახსოვდეთ, თუ როგორ გრძნობთ თავს. - ბოლოს დააჭირეთ საინტერესო რეკლამას Google- ზე ან Facebook- ზე, თქვენი მობილური ტელეფონის დათვალიერებისას და აღმოაჩინეთ, რომ სადესანტო გვერდი ნაჩვენებია შემაშფოთებელი ხედებით.

დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ოპტიმიზირებულია მობილურისთვის და დარწმუნდით, რომ ერთდროულად შეამოწმოთ რამდენიმე ტელეფონიდან, რომ ნახოთ თუ არა შეტყობინება საუკეთესო გზით. მცირე ეკრანის მიუხედავად, ტექსტის სტრუქტურისა და დიზაინის წინასწარი კორექტირება საშუალებას მოგცემთ უკეთესი შედეგი მიიღოთ მობილური სეგმენტში და ზოგადად გაზარდოთ კონვერტაციების რაოდენობა.

მერვე პრობლემა: რატომ?

თავად სადესანტო გვერდის დიზაინისა და მშენებლობის ყველა საკითხის განხილვის შემდეგ, ჩვენ ერთი წუთით უნდა გავამახვილოთ ყურადღება თქვენს პროდუქტსა და სერფინგს შორის ურთიერთობაზე. რატომ აირჩევს შენ? კონკურენციისგან განსხვავებით? უკეთესი ხარ? ეს ყველაფერი არის შეკითხვები, რომლებიც სუპერფერის გონებაში გაიხსნება, როდესაც ის შეხვდება თქვენს სადესანტო გვერდზე და მათ პასუხი უნდა მიუთითოთ თავად სადესანტო გვერდზე.

დარწმუნდით, რომ აჩვენეთ თქვენი პროდუქტის სარგებელი და განასხვავეთ კონკურენტებისგან, რომლებიც ასევე მოქმედებენ სპონსორობით და ზოგჯერ რეკლამირებას ახდენენ იმავე აუდიტორიისთვის ან საკვანძო სიტყვების წინაშე. საკმაოდ ბევრ შემთხვევაში, ბევრი სერფინგი გადაამოწმებს რამდენიმე გვერდს, სანამ გადაკეთებას გააკეთებს - უსწრებს მათ და აძლევს ყველა პასუხს ყველა კითხვაზე, სანამ მათზე ფიქრიც კი ექნებათ და კონვერტაციის მაჩვენებელი სასწაულებრივად გაიზრდება.

ყოველთვის გახსოვდეთ - მართალია, სადესანტო გვერდი საკმაოდ სტანდარტული ვებ-გვერდია, რომელიც მოიცავს ტექსტსა და სურათებს, მაგრამ ეს უკანასკნელი დაბრკოლებაა, რომელსაც Surfer შეხვდება, სანამ არ დათანხმდებით მოგაწოდოთ მისი საკონტაქტო ინფორმაცია და ის წერტილი, სადაც ის გადაწყვეტს, უკეთესი ხართ თუ არა კონკურენცია და თუ საკმარისად პროფესიონალი გამოიყურებით და გსურთ ოჯახის წევრობა.

დასკვნა

ჩვენი სტატიის ბოლოს ვართ და ვიმედოვნებ, რომ თქვენ გაითვალისწინეთ ყველაფერი, რაც შეიძლება ბლოკად იქცეს თქვენი კონვერტაციის კურსით.

თუ აქამდე გქონდათ შეშფოთება რომელიმე ამ პუნქტთან დაკავშირებით, შეგიძლიათ უბრალოდ მოითხოვოთ ა უფასო SEO კონსულტაცია. ეს საშუალებას მოგცემთ განიხილოთ ექსპერტები Semalt- ში, ასე რომ თქვენი საიტი განიხილავს საუკეთესო SEO საშუალებებით.

გარდა ამისა, Semalt- ით შეგიძლიათ ისარგებლოთ უფასო აუდიტი თვალყური ადევნოთ თქვენს საიტთან დაკავშირებულ ნებისმიერ საკითხს ისე, რომ თქვენ გააზრებული გაქვთ თქვენი საიტის მუშაობის გასაუმჯობესებელი სამოქმედო გეგმის შესახებ.

ეს ყველაფერი დღეს იქნება, გმადლობთ და მალე გნახავთ!